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    行業動態

    營銷新寵MG動畫為什么在移動互聯網時代爆發

    文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018/5/29     瀏覽次數:    

    跨界營銷是近幾年非常流行的概念??缃绾献?,可以產生意想不到的效果,使傳播效率增長數倍,大幅提升業務交易量。如果舉一個較典型的跨界案例,作為營銷人,筆者首先想到的就是MG動畫這樣一個天生的跨界產物。 

    MG(Motion Graphic)動畫,即動態圖形或運動圖形的意思。請注意,是圖形,不是圖像或影像。MG動畫發源于上世紀60年代的美國。上世紀末美國大量制圖和動畫軟件涌現,MG動畫制作流程趨于成熟,MG動畫的優勢也更加明顯:

    1.制作成本較低
    2.信息傳達沖擊力強
    3.制作周期短

    近幾年,由于國內移動互聯網的全面普及,加上動畫人才大量涌現,MG動畫開始悄然流行。那么,為什么說MG動畫是一個天生的跨界產物呢?MG動畫作品的組成特點如下: 

    1.圖文聲結合:
    圖形、文案、聲音高度凝練結合,畫面信息傳播維度更高。 

    2.基于設計準則:
    MG動畫的圖形與文字的排版基于平面設計的準則,同樣講究美感,追求符合視覺流程的、注意力的移動軌跡。 

    3.融合電影語言:

    聲音是比視覺更快傳讓受眾感知到的傳播元素。MG動畫融合電影語言,語言風格可以嚴肅、可以戲謔、可以唯美,可以講故事。 

    “短平快”即是MG動畫作品的特點。MG動畫作品通常3到5分鐘,結構緊湊,篇幅較短;圖形采用扁平化設計,降低信息傳播中對受眾視覺的干擾,真正專注信息傳播效率;視頻畫面變化節奏明快,分秒必爭,用更短的時間,傳遞有效信息。 

    S君是我司的老客戶,也是一位經過客戶轉介紹的企業高管。在公司負責市場營銷工作,其所在的公司是研究互聯網底層技術的科研公司。在筆者初期與他相識時,他說,互聯網底層技術對大部分客戶苦澀難懂,他苦苦尋找一種展示方式,可以讓客戶輕松看懂他們的技術和產品。直到S君看到了MG動畫這種展示和傳播方式。 

    S君與我司嘗試性的做了較次合作。在首次合作的作品呈現給客戶以后,S君的老板和客戶對這種更有趣、更高效的展示方式,都給予了高度贊譽。相識一年多,合作作品十余篇,S君目前已經是我司重要的戰略合作伙伴。

     
    很多人奮斗十年,卻依舊平庸,或許只因選錯了戰場。而對于營銷人來說,何嘗不是如此呢?變換一個角度,或許方案就能通過。選擇一個更有效的傳播工具,傳播效益,就會大幅提升。

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